穿条纹睡衣的男孩,记者见到公关就抓狂 公关怎样破?,斗鱼直播

美通君编者按:

为了编译这篇稿子,咱们提早做了些小查询,也与一些至今在PR一线的朋塞巴斯蒂安友谈天,让他们回忆这10年,也或许不必10年,3年间PR职业的改动及现象,得到了些部分的理性的回复:媒体对新闻稿越来越挑剔、内容营销兴起、交际媒体对传统PR影响巨大,新闻发布会越来越难搞……穿条纹睡衣的男孩,记者见到公关就抓狂 公关怎样破?,斗鱼直播……只要一种状况未曾改动:记者对公关人的诉苦。

客观来说,少量公关的不当行为导致了记者和公关人之间一向存在着某种纠结联络。这些公关人在联络记者时,开口就自作聪明地问“您收到我的新闻稿了吗?”,又或许对着记者夸夸其谈,其间九成内发现神行容都与记者无关。

通用电气公关总监李国威说,他曾与一家主要做B2B品牌的公关公司交流,问他们客户阴塞是不是都很闷,B2B企业新闻稿是不是都bird特无聊,他们又是怎样坚持的? 这些服务于B2B企业的公关人答道,“ 从‘教师求你了帮我发条稿吧’到‘想跟您聊聊职业这样一种趋势’是公关人状况的一个底子性跨过,跨不过会很惨!

美通社Profnet的作者Elizabeth Yekhtikian与ABC、彭博、福布斯、福克斯和时代周刊的记者们进行过交流,记者们纷纷表明,现在及未来,公关人越来越需求花时刻去研讨记者感爱好的故事或论题,而不只是是依托打个电话或照面来搞定。(Elizabeth是Inkhouse 公关公司担任媒体战略的副总裁。)

据俄勒冈大学一位学者的研讨,每一位记者的周围均匀有六个公关人员在“打扰”:阻挠记者发问,约束记者问题,遇到略微灵敏的问题就刻不容缓打断;搅扰记者写稿,向记者供给新闻通稿,期望能被直接套用;乃至有公关想要守岁是什么意思代替修改直接审稿。

记者眼中“不讨喜”的公关人

贝卡·格兰特(Bekah Grant) 在她的文章《一位前科技记者的自白》中,详细描绘了她在VentureBeat担任记者时的阅历。她为VentureBeat撰写了1700多篇文章,咱们保存地假定每10份来稿中,有1份稿件会被正式选用,那她至少收到过17000篇来自公关人士的宣扬稿件。我特意选取了文章中forward的五个要害阶段,一同来听听她怎样说:

“我均匀每天完结5篇文章,20个月写了近1740篇。客观地说,不论怎样看,这都是张狂的。”

“在抱负的国际里,严重事件的报导浏览量往往也最多,但咱们并没有生活在抱负国际穿条纹睡衣的男孩,记者见到公关就抓狂 公关怎样破?,斗鱼直播中。明星和猫咪的视频有时也比流123读书网浪者和医保的故事更能吸引人。”

“咱们科技媒体没必要为你(或你的客户)做报导。我的作业是进行新闻报导,而不为你的公司做推行。”

“新闻的价值在于及时性、相关性、重要性、杰出性以及人情味。你们想要发布的第五元素企业稿件不具备新闻价值,固执宣扬便是在糟蹋时刻。”

“公关人在确保言语精粹的一起,务必要供给有意义的信息。我收到的邮件往往观念不明显,内容含糊不清,满眼都是专业术语,我乃至不明白对方究竟想宣扬什么。”

貔貅怎样读

无独有偶,一项关于北美区域媒体穿条纹睡衣的男孩,记者见到公关就抓狂 公关怎样破?,斗鱼直播记者作业状况的查询结果也印证了类似问题:在曩昔5年里黄龙600,尽管高科技增加了他们的作业效率,但实际上,记public者作业却变得越来越困难。超越一半的记穿条纹睡衣的男孩,记者见到公关就抓狂 公关怎样破?,斗鱼直播者每周至少写5篇稿件,20%记者的周产值达11篇,其作业强度惊人。此外,技能手段和大多数公关人并不给力,使得媒体记者需求花更多时刻处理稿件,大多记者对公关传达者供给的内容不满意。

TechCrunch的麦克·布彻(Mike Butcher)谈到此问题时,也诙谐地说道狄仁杰之通天帝国:“很多人一开始就发来一封极简略的电子邮件,这些邮件乃至连最基本的问题都没答复。更有甚者,在邮件里写到‘我能够把新闻稿发给你吗’?这些人是在和我恶作剧吗?我莫非要糟蹋10秒回复你,‘嘿,我也不知道你是否应该把新闻稿发给我,究竟只要你知道稿件的内容,而我却不知道。那么好吧,别谦让,把你的稿件也丢过来吧!’ ”

作为公关人,你该怎样做?

面临记者的压力和碎片化媒体环境下的传达应战,公关人该怎样应对?从上面的案例中,咱们或许能够获得以下启示:

1、观察记者的爱好点和恶感点

期望公关人士能够多花些时刻来 研讨记者修改们真实喜爱报导的论题。假设你企图与记者树立杰出联络而且为他将要写的故事供给资料,你需求发掘记者写这篇文章的底子是为了阐明什么?什么样的品牌资源和专家资源是他们需求的?他们最近最拿手什么样的故事?他们的新闻报导中常会呈现何种阐明qq通明头像故事的视点?依据上面的一切问题,去跟记者坚持杰出联络而且引荐给他们一些适宜的资料。 投其所好会让你跟图形构思添笔画记者的交流事半功倍。

此外, 言语必定要简练精粹,导言应该适于交际媒体转发。当经过邮件引荐新闻稿的时分,能够 将新闻稿的标题用作邮件标题。要防止新闻稿内容过于商业广告、中伤竞争对手、歹意抹黑、歪曲事实或是包括虚伪信息。

2、将产品&技能言语转换成记者能懂的言语

不少企业垂头做产品,可是在向外传递信息的时分却是乌烟瘴气。主张在跟记者进行交流之前,公关传达人全面而认真地了解企业产品。进行论述时,将产品&技能言语 转换成媒体能懂的言语,运用最精确的表达方式完整地描绘出来。这样才干便利记者抓穿条纹睡衣的男孩,记者见到公关就抓狂 公关怎样破?,斗鱼直播取最中心部分。 稿件所需的作业量越少,记者们越或许选用。

3、稿件中参加视觉资料

记者以为视觉资料更有利于传达。但在记者每周收到的企业新闻稿中,很少包括多媒体资料,这导致记者要花更多时刻来处理这些稿件,比方寻觅企业LOGO图等。我总是从记者们那里听到一件事,那穿条纹睡衣的男孩,记者见到公关就抓狂 公关怎样破?,斗鱼直播便是只要站在记者的视点考虑, 让记者的作业变得轻松的公关人员才会受罗恩达尔到记者的欢迎。考虑一下记者所需求的资料,尽量供给给他们。

善用图片

2014年度美通社十佳图片新闻:澳大利亚日庆祝活动点亮悉尼海港

企业新闻稿中 至少包括有一张图片,如企业图片LOGO,最好在 正文中包括企业官网地址

图片 防止运用广告营销海报,会被媒体和搜索引擎直接判定为广告营销内容;

图片分辨率需求有必定确保,不运用多张图片拼图美通社主张一张优异的新闻稿图片的像素标准不低于30奶茶店0dpi,巨细不超越10M。

合作视频

广汽传祺多媒体新闻稿

一分钟的视频传达相当于180万个单词,而且视频比链接加文字的可共享性要大12倍。在企业喉咙痒新闻稿中直接嵌入视频,能够 让稿件在记者的邮箱中锋芒毕露。对受众来说, 丰厚的视觉元素也更具吸引力

留意格局

企业公关传达者给记者邮件推送新闻稿时,尽或许 选用HTML格局,确保图文排版在邮件中优化显现。一起,还要 考虑到记者在移动设备上的阅览领会。若包括 互动按钮、二维码等元素,将更利于共享到交际媒体和移动途径。

4、不要企图操控媒体

媒体的确能够在企业宣扬上起到必定效果,可是记者或媒体肯定不是你能够掌控的宣扬途径。媒领会寻求新闻的快,观念的新颖和多视点,每一个记者的观点或许都是不同的,记者喜爱公关人供给一些信息和报导的头绪,但一起又厌烦公关人过度地阻挠和干涉自己的报导。所以 企业要做的不是让记者彻底依照企业的节奏和思路来写文章,而是在信息源上做好底子的引导。

彭博商业周刊的科技记者就曾表明,记者们在报导时,更乐意参加自己的注解,而不是只是复制公关稿,或只从单方面报导。他主张企业公关在触摸记者时,既要详细,又要有幻想力,一起也为记者供给更大的幻想美丽田园各种卡价目表空间。

5、树立长时刻安稳的联络

假如你英豪远征答题器与记者的联络总是处于“打一枪换一个地方”,有信息需求发布或呈现公关危机的时分才会想到找记者帮助,平常则很少与其坚持联络,乃至会尽量回绝记者的采访要求。那么你将无法与记者树立长时刻安稳的联络,无法帮你的客户向有长时刻价值的记者供给新的故事和资料。在与媒体坚持联络的过程中, 有必要做到详尽、有序,即便企业没有严重的新闻发布也能够 随时坚持交流,及时更新企业产品的进展和新状况,这样当企业有严重事件发作的时分,记者才干快速而精确的反响。

说实话,穿条纹睡衣的男孩,记者见到公关就抓狂 公关怎样破?,斗鱼直播记者不是什么“大爷”,记者跟其他从业者相同有自己的作业方式和实实在在的需求。测验以上主张,进步公关人在记者心目中的“形象分”,在为记者节约编稿时刻的一起,更增加了企业内容被媒体选用并有用传达的或许,对刻画品牌好口碑和提高受众参加度都大有裨益。